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Recherche marketing et cinéma : application de modèles de prévision
FR
| Auteur / Autrice : | Elizabeth Martin |
| Direction : | Jean-Pierre Védrine |
| Type : | Thèse de doctorat |
| Discipline(s) : | Sciences de gestion |
| Date : | Soutenance en 1989 |
| Etablissement(s) : | Clermont-Ferrand 1 |
Mots clés
FR
Mots clés contrôlés
Résumé
FR
La recherche marketing est encore très peu utilisée dans le domaine du cinéma. Il existe pourtant un besoin de prévision du potentiel des nouveaux films. Cette recherche a pour objet de tester différents modèles et techniques de prévision, basés sur l’utilisation des modèles multi-attributs et sur l’analyse typologique. Les résultats obtenus montrent qu’il est possible : de faire une prévision de l’audience d’un film par application de modèles multi-attributs sur une population représentative, d’analyser son positionnement par utilisation de techniques typologiques.