L'image des pays étrangers dans la publicité touristique américaine

The image of foreign countries in American touristic advertising

• Auteur / Autrice : Isabel Babou
• Direction : Georges-Albert Astre
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Etudes nord-américaines
• Date : Soutenance en 1987
• Etablissement(s) : Paris 10

Mots clés

Mots clés contrôlés

Tourisme

États-Unis

Agences de publicité

Résumé

Ce travail porte à la fois sur la publicité - phénomène envahissant de plus en plus notre quotidien - et sur le tourisme- concernant 26 millions d'américains. En confrontant la réalité publicitaire à la réalité géographique et économique des pays envisagés, on s'aperçoit que la publicité opère surtout dans l'imaginaire des individus exposés à ses messages. On constate que ces messages sont uniformes et tendent à infantiliser leurs destinataires. La vérité présentée par la publicité est rarement en accord avec la réalité du pays, dont les défauts et les caractéristiques sont volontairement modifiés ou estompés. Il semble qu'existe un danger pour la publicité de ne pas perdurer si elle continue à emprunter les canaux qu'on lui connait : presse, radio, télévision, cinéma, affichage. . . Il faut tenir compte de l'utilisation de plus en plus fréquente de l’ordinateur et de ses applications, et de l'intérêt croissant porté à ce secteur de l'économie. Les échanges internationaux sont en train de prendre un virage : le commercial et le diplomatique se mêlent dans le but de forger une image nationale dépassant le tourisme proprement dit et les aspects purement mercantiles. On peut se demander dans quelle mesure la publicité touristique est efficace et si les destinataires des campagnes se plient à ses conseils! Cette recherche a pu être menée à bien grâce à des enquêtes effectuées auprès de touristes américains bien sûr, et surtout auprès d'organismes gouvernementaux, d'offices de tourisme, d'agences de publicité et de diplomates.

This research is both concerned with advertising and tourism. The first being a spreading phenomenon in our everyday life the second an occupation for 26 million Americans. By opposing geographic and economic reality to that showed by advertising, it becomes striking that advertising is a means to convey fantasy in the minds of those exposed to the messages. All the advertisements show a great similarity and treat their target in a childish manner, emphasizing the convivial aspects of the product. A striking discrepancy arises between the ''truth'' conveyed by the advertisements and that of the country itself: all its defects and distinctiveness are purposely blurred when not concealed! The travel advertising seems in danger of becoming obsolete if it goes on being conveyed by the media we know: television, print, outdoor, cinema, radio. . . One must neither minimize the growing use of computers, nor the interest the political world seems to take in this field. International relations are changing: the commercial and diplomatic points of view are now interacting in order to create a national image that goes beyond tourism or business. One might wonder whether travel ads are efficient and if prospects follow their advice. This work has been feasible thanks to advertising agencies, official tourism departments, diplomats, and, needless to say American tourists.