La communication numérique électorale : nouvelle étape de la marchandisation du politique ?

Electoral digital communication : a new stage in the commodification of politics?

• Auteur / Autrice : Philippe Haag
• Direction : Olivier Galibert, Cyril Masselot
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de l'information et de la communication
• Date : Soutenance le 12/12/2022
• Etablissement(s) : Bourgogne Franche-Comté
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Lettres, Communication, Langues, Arts (Dijon ; Besançon ; 2017-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Communications, Médiations, Organisations, Savoirs (CIMEOS) (Dijon)
• Partenaire(s) de recherche : établissement de préparation : Université de Bourgogne (1970-....)
• Jury : Président / Présidente : Elizabeth Gardère
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Olivier Galibert, Cyril Masselot, Valérie Lépine, Clément Mabi
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Elizabeth Gardère, Valérie Lépine

Mots clés

Mots clés contrôlés

Médias numériques

Marketing stratégique

Communication en politique

Marketing digital

Campagnes électorales

Mots clés libres

Campagne électorale

Webmarketing

Analyse du discours

Communication politique

Stratégie digitale

Data politique

Election campain

Digital marketing

Discourse analysis

Politic communication

Digital strategy

Politic data

Résumé

Les campagnes électorales en ligne et les pratiques professionnelles associées en matière de communication numérique et électorale ont fait évoluer le travail électoral vers de nouveaux horizons où la performance par les technologies web et l'exploitation des données en ligne marquent une nouvelle étape de la marchandisation du politique. Grâce aux communicants et spécialistes du numérique, les équipes de campagne apprennent de nouvelles méthodes et pratiques professionnelles pour manager une campagne électorale. L'introduction de nouveaux outils numériques pour administrer les opérations de communication induit donc de nouveaux processus dont l'objet de cette recherche est de s'intéresser, sur la base des supports en ligne et d'entretiens, à l'identification des pratiques professionnelles et de voir en quoi celles-ci peuvent rationaliser voire aliéner ou non le politique et par voie d'extension, le travail électoral.

Online election campaigns and associated professional practices in digital and electoral communication have brought electoral work to new horizons where performance through web technologies and the exploitation of online data mark a new stage in the commodification of politics. Through digital communicators and specialists, campaign teams learn new methods and professional practices to manage an election campaign. The introduction of new digital tools for the administration of communication operations thus induces new processes whose object of this research is to be interested, on the basis of online supports and interviews, The European Parliament’s Committee on Employment, Social Affairs and the Working Environment, Employment, Social Affairs and the Working Environment, Employment, Social Affairs and Equal Opportunities, Employment and Social Policy.