Trajectoires de la haine envers la marque : rôle modérateur du narcissisme du consommateur et différences générationnelles

par Oula Bayarassou (Ola)

Projet de thèse en Sciences de Gestion

Sous la direction de Pierre Valette florence.

Thèses en préparation à Grenoble Alpes , dans le cadre de Sciences de gestion , en partenariat avec Centre d'Etudes et de Recherches appliquées à la gestion (laboratoire) depuis le 01-10-2014 .

  • Titre traduit

    Trajectories of brand hate: moderating role of consumer narcissism and generational differences


  • Résumé

    Studying hatred towards brands in the context of French consumption : definition and conceptualization