Trajectoires de la haine envers la marque : rôle modérateur du narcissisme du consommateur et différences générationnelles

par Oula Bayarassou (Ola)

Projet de thèse en Sciences de Gestion

La soutenance est prévue le 26-11-2019

Sous la direction de Pierre Valette florence.

Thèses en préparation à Grenoble Alpes , dans le cadre de Sciences de gestion , en partenariat avec Centre d'Etudes et de Recherches appliquées à la gestion (laboratoire) depuis le 01-10-2014 .

mots clés

• Haine envers la marque
• Caractère fallacieux de la marque
• Caractère narcissique du consommateur
• Sentiment de trahison
• Stratégies de coping
• Différences générationnelles

Résumé

Étudier la haine envers la marque dans un contexte de consommation français : définition et conceptualisation

mots clés

• Brand hate
• Brand’s fallacious character
• Consumer narcissism
• Brand betrayal feelings
• Coping strategies
• Generational differences

Titre traduit

Trajectories of brand hate: moderating role of consumer narcissism and generational differences

Résumé

Studying hatred towards brands in the context of French consumption : definition and conceptualization