Entre identité et identification : les valeurs civiques des systèmes de représentation publics

Between identity and identification : the civic values of public representation systems

• Auteur / Autrice : Ruedi Baur
• Direction : Pierre Litzler
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Arts
• Date : Soutenance le 30/05/2016
• Etablissement(s) : Strasbourg
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Humanités (Strasbourg ; 2009-....)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Approches contemporaines de la création et de la réflexion artistiques (Strasbourg)
• Jury : Président / Présidente : Daniel Payot
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Christopher Dell
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Pierre-Damien Huyghe, Ulf Wuggenig

Mots clés

Mots clés contrôlés

Stratégie de marque

Domaine public

Communication visuelle

Identité visuelle

Mots clés libres

Brand

Branding

Citoyenneté

Civisme

Corporate design

Corporate identity

Diversité

Durabilité

Espace

Expression

Graphisme

Identité visuelle

Images coordonnées

Langage visuel

Marque

Non-lieux

Poétique

Rhizome

Signalétique

Système

Brands

Branding

Citizenship

Civic spirit

Corporate design

Corporate identity

Diversity

Durability

Space

Expression

Graphic design

Visual identity

Coordinated imagery

Visual language

Trademarks

Non-places

Poetry

Programme

Representation

Relation

Résumé

Des premières fascinations des graphistes pour les notions de systèmes, en passant par l’introduction des approches liées au « corporate design » et à la « corporate identity », le renforcement progressif du « marketing », puis le basculement vers le « branding » et la mise en valeur artificielle des marques, la recherche rend compte de l’évolution des représentations d’institutions, d’événements et de collectivités publics, entre les années 1970 et 2010. Cette chronologie des approches dominantes est analysée en écho à celle d’une série d’expérimentations personnelles liées à une approche qui se veut plus civique du design et qui permet de penser de réelles méthodes alternatives. En analysant les relations entre identification et identité, est proposé un déplacement du focus des questions de visibilité et de mise en valeur des marques vers des approches qui, à l’aide de langages visuels partagés, placent en leur centre : - l’intelligibilité des structures complexes, - la représentation des pluriels, des évolutions et des relations, - l’intégration au contexte, - la coordination des expressions multiples.

Research documenting the evolution of visual representations of institutions, events and public bodies between 1970 and 2010, from designers’intitial fascination with the concept of « corporate design » and « corporate identity » systems, the progressive reinforcement of « marketing », then the switch to « branding » and the artificial values attached to brands is chronologically analysed through a series of personal experiments related to an intentionally more civic design minded approach that permits the creation of real alternative methods. Analysing the relationship between identification and identity sees a proposed shift in focus concerning brand visibility and enhancement towards approaches that, with the help of shared visual languages, places at the centre – the intelligibility of complex structures – the representation of plurality, trends and relationships, - the integration of context – the coordination of multiple expressions.