La personnalité du design : concept, structure et diffusion. Enquête menée dans un contexte Italien.

The personality of the design : concept, structure and diffusion. Research conducted in an Italian contex

• Auteur / Autrice : Valentin Ngadi Essame
• Direction : Luc Marco
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance le 11/12/2014
• Etablissement(s) : Paris 13
• Ecole(s) doctorale(s) : École doctorale Érasme (Villetaneuse, Seine-Saint-Denis)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Centre d'écononomie de Paris Nord
• Jury : Président / Présidente : Robert Noumen
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Robert Noumen
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Jean-Marc Décaudin, Anne Gratacap

Mots clés

Mots clés contrôlés

Italie

Communication visuelle

Personnalisation de masse

Marketing industriel

Design

Comportement des consommateurs

Mots clés libres

Personnalité du design

Résumé

Depuis plus d’une décennie. le design est devenu un domaine de recherche important . Ainsi, L’apparence d produit compte énormément en marketing car elle permet AU consommateur d une première impression et joue un rôle décisif dans la prise de décision finale d’achat (MAGNE, 2004). Au regard de ce constat. Plusieurs entreprises prennent en considération le changement de désirs, de préférences et de choix afin de développer et de distribuer les meilleurs pour qui satisferont les besoins fonctionnels esthétiques et symboliques. Ce qui témoigne le fort engouement des professionnels à faire recours au design pour tenter de s’identifier ou de se différencier. c’est dans cette Sme optique qu’ un accent est mis sur le design de 1’ environnement qui tiendrait compte des environnements physique social temporel . atmosphérique et symbolique répondant d’une part aux attentes du consommateur , et d’autre part. Ê La strat6gie de positionnement de l’entreprise. Le design management n’est qu’à ses prémisses dans son application généralisée au sein des entreprises. Le design peut véhiculer des messages d’expression de qui permettront aux consommateurs leur personnalité : Cette personnalité est un outil important de différenciation de design, une source des réactions émotionnelles et une évocatrice symbolique Dans cette optique il est n6cessaire de comprendre comment les consommateurs perçoivent les traits de personnalit6 du design et d’appréhender les attributs ur lesquels ils se basent pour inférer une personnalité dudesign: - Comment définir et conceptualiser la personnalité du design? - Comment mesura la personnalité du design? -Quelle interaction entre les variables de la personnalité elles-mêmes ? . - Quel lien existe entre les traits de personnalité du design et son positionnement?

AWith the resurgence of design customization, the consumer tends to choose a design whose personality is in line with his personality or which values its personality. Due to the ubiquity of design and increased competition, it becomes increasingly complex for the manager to differentiate his design and its acceptance by the target through effective communications. Thus the implementation of the knowledge of the personality of the design, its structure and factors of diffusion / adoption, can assist in making effective decisions and then consumer satisfaction. The purpose of this research is to propose a concept of the personality of the design, a hierarchical structure of the personality of the design and the factors favorising its diffusion / adoption. Indeed, the legitimacy of the approach is motivated by the anthropomorphism of design, the metaphor of the design and use of the human personality adjectives to describe the design. In an Italian context, the study is based on a convenience sample of four designs and processes (Mercedes, Coco Cola, Adidas Porsche and McDonald's). Factors analyzes were used to highlight a personality structure design composed of dimensions, factors and features. Infact, several analyzes demonstrate the strong predictive power and differentiator barometer of the personality of the design. Furthermore, the results show that the diffusion / adoption of the personality of the design is subject to a Mix composed of the perception of personality, communication channels and factors related to the individual. Thus, from an operational point of view, these tools could be very relevant to the diffusional, strategic and operational management of the design on its overall strategy.