Le spectateur en place : représentation des classes sociales dans l'imagerie contemporaine

Representation of class structure in contemporary imagery

• Auteur / Autrice : Nicolas Liucci
• Direction : Yves Hersant
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences du langage (option : arts et littératures)
• Date : Soutenance en 2010
• Etablissement(s) : Paris, EHESS

Mots clés

Mots clés contrôlés

Sociologie visuelle

Communication visuelle

Langage publicitaire

Art et publicité

Classes sociales

Mots clés libres

Image

Art

Idéologie

Résumé

Durant les trente dernières années, l'existence des classes sociales a été largement remise en question. Toutefois, l'évolution sociale récente amène peu à peu à la réhabilitation de la notion de classes sociales. Publicité. Certaines marchandises, comme le vêtement, ou bien l'automobile, permettent aux consommateurs d'exprimer un certain statut social. L’interprétation montre l'existence de différences marquées entre le bas de gamme et le haut de gamme. L'étude des éléments iconiques montre que la manière dont les personnages se manifestent dans l’image correspond largement aux modes et représentation historiques des classes sociales. Tout indique clairement l'existence d'une hiérarchie de styles, très semblable la hiérarchie de styles dressée par l'ancienne Rhétorique. Sous la forme de la familiarité, la publicité diffuse une représentation idéologiquement marquée. Elle remet inexorablement le spectateur à sa place. Les classes dominées y sont décrites comme une version « avilie » des classes dominantes, une classe privée de moyens. Art. Comparé à la publicité, l'art produit des images perturbantes -des images qui pourraient véhiculer une autre vision de la structure de classe, ou au moins mettre en question sa distribution symbolique. L'analyse montre que les œuvres d'art étudiées renversent chacune à sa manière la hiérarchie mise à jour dans la partie précédente. Qu'elles s'efforcent de perdre le spectateur grâce à la juxtaposition d'éléments incongrus -i. E le collage -afin de susciter sa réflexion. Mais il apparaît également que le contexte« exclusif » ou « exceptionnel »au sein duquel l'œuvre d'art existe neutralise considérablement son potentiel subversif.

Issues. During the last three decades, the existence of social classes has been questioned. The recent social evolution has led to the rehabilitation of the "class-conscious" sociological standpoint. Advertising. Some goods, such as clothes and cars, allow their owner to express a certain social status. The interpretation demonstrates marked differences between down-market and up-market advertisements. The iconic analysis shows that the characters are represented in various ways, recalling the topical descriptions of the class structure. This makes clear that a hierarchy of styles exists very similar to the ancient Rhetoric hierarchy. Not only advertising carries a quintessentially conservative representation of the c1ass structure, addressing each one in a hierarchical style, in order to put the viewer in his due place. It is also supporting an ideological vision of the social structure, where the Iower class is merely depicted as debased version of the upper class, as a class deprived of means, a class defined according to what it does not have. Art. The more you climb up to the up-market, in advertising, the more you notice the use of "artistic" languages -including the absence of stereotypes and the manipulation of specific lexicons. Compared to advertising, Art produces "disturbing" pictures -pictures, which would try to challenge the symbolic distribution of places. The analysis shows that specific artworks overthrow the previously established hierarchies, and endeavor to loose the viewer in collages of incongruous elements, in order to arouse his reflection. But it also appears that the "exclusive" context in which the artwork exists alters its subversive potential.