Les événements off diffus sur le territoire des villes métropoles européennes : entre marketing urbain et identité locale

Fringe events diffused on the territory of the metropolitan cities in Europe : between urban branding strategies and local identity

Gli eventi off diffusi sul territorio delle città metropolitane europee : tra strategie di branding urbano e identità locale

• Auteur / Autrice : Barbara Rieffly
• Direction : Sylvia Girel, Silvia Mugnano
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sociologie
• Date : Soutenance le 16/12/2015
• Etablissement(s) : Aix-Marseille en cotutelle avec Università degli studi di Milano - Bicocca
• Ecole(s) doctorale(s) : École Doctorale Espaces, Cultures, Sociétés (Aix-en-Provence)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Laboratoire méditerranéen de sociologie (MMSH, Aix-en-Provence ; 1996-2020)
• Jury : Président / Présidente : Rosantonietta Scramaglia
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Rosantonietta Scramaglia, Jean-François Chougnet, Emanuele Polizzi, Michel Peraldi

Mots clés

Mots clés contrôlés

Marseille-Provence 2013 (Marseille)

Turin (Italie)

Milan (Italie)

Marseille (Bouches-du-Rhône)

Politique culturelle

Contre-culture

Europe

Italie

France

Festivals

Mots clés libres

Événements off

Événements à la marge

Marketisation urbaine

Marketing urbain

Marseille 2013 Off

Fuorisalone Milan

Paratissima Turin

Fringe events

Urban events

Urban marketing

Urban branding

Marseille 2013 Off

Fuorisalone Milano

Paratissima Torino

Résumé

L'objectif de la thèse est d'analyser le phénomène des événements off, événements urbains alternatifs et indépendants, qui naissent «du bas» à partir des initiatives qui rejettent le système institutionnalisé. Dans la première partie, nous proposons une reconstruction du débat sur les événements urbains contemporains : les principales classifications sont identifiées ; les trois débats dominants sont présentés et le concept de la ville événement est remis en cause. Dans la deuxième partie, nous analysons trois études de cas différents : Marseille 2013 Off (Marseille), Fuorisalone (Milan) et Paratissima (Turin). Au début, ils sont décrits dans leurs éléments constitutifs pour voir le degré «off» de ces événements (naissance et histoire de l'événement ; budget ; partenaires et projet de gouvernance ; acteurs locaux impliqués et relation avec l'événement officiel) ; puis ils sont analysés dans le contexte urbain dans lequel ils sont insérer, pour voir dans quelle mesure les événements off parviennent à être des événements urbains qui font l'identité locale. Les Conclusions, à partir d'une vue d'ensemble des trois études de cas, nous permettent d'analyser les trois événements off dans une perspective comparative qui décrit les caractéristiques communes et les différences qui existent entre eux. Cette analyse nous permet de saisir les configurations des événements off en fonction de leur caractère alternatif et de leurs effets sur les entreprises de « branding » urbain. Enfin, on verra comment, parmi les spécificités de chaque étude de cas examinés, ces mécanismes sont mis en cause par la production d’une image alternative à celle représentée par l'événement officiel.

The aim of the thesis was to analyze the phenomenon of so-called fringe events, alternative and independent urban events, which arise from bottom-up initiatives that reject the institutionalized system. The first part is dedicated to a reconstruction of the debate on contemporary urban events by identifying the main classifications, the three dominant debates and by discussing the concept of an event city. The second part analyses three different case studies: Marseille 2013 Off (city of Marseille, France), Fuorisalone (city of Milan, Italy) and Paratissima (city of Turin, Italy). At first they are described in their constituent elements (the birth and the history of the event, the budget, the partners and the project governance, the local stakeholders and the relationship with the official event) to see how much those events can be considered "fringe". While later they are analyzed within their urban context to see how far fringe events manage to be urban events that make local identity. The conclusions of the work offer an overview of the three case studies that allow us to analyze the three fringe events in a comparative perspective that describes the common features and differences between them. This analysis allows us to grasp the fringe events configurations based on their alternative nature and their effects on attempts of urban branding. Finally, we will see how from the specifics of each case study examined, these mechanisms are involved in the production of an alternative image to that produced by the official event.