Antécédents et conséquences de l'intrusion publicitaire perçue sur internet : le cas des formes publicitaires

Antecedents and consequences of perceived advertising intrusion of the Internet : the case of ad formats

• Auteur / Autrice : Laure Perraud
• Direction : Marc Filser, Jean-Claude Dandouau
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance le 25/11/2013
• Etablissement(s) : Dijon
• Ecole(s) doctorale(s) : Ecole doctorale Langages, Idées, Sociétés, Institutions, Territoires (Dijon ; 2007-2016)
• Partenaire(s) de recherche : Laboratoire : Laboratoire d'économie et de gestion (Dijon)
• Jury : Président / Présidente : Dominique Roux
• Jury : Examinateurs / Examinatrices : Jean-Luc Herrmann
• Jury : Rapporteurs / Rapporteuses : Dominique Roux, Jean-François Lemoine

Mots clés

Mots clés contrôlés

Comportement des consommateurs

Société de consommation

Internautes

Publicité sur Internet

Mots clés libres

Intrusion publicitaire perçue

Format de publicité

Internet

Attitude

Résistance

Perceived advertising intrusion

Advertising format

Internet

Attitude

Resistance

Résumé

Cette recherche explore d’une part les relations entre le format de publicité et l’intrusion publicitaire perçue, et cherche d’autre part à comprendre les conséquences de cette dernière sur les réponses attitudinales et les intentions de comportement de l’internaute, notamment en termes de résistance. L’intrusion publicitaire est envisagée comme une perception négative qui pourrait être déclenchée par l’affichage de certains formats. La première partie de ce travail vise à appréhender l’impact de l’intrusion publicitaire perçue, la seconde permet d’opérationnaliser le concept et de tester le modèle de recherche. L’étude des conséquences de l’utilisation des formats de publicité permet de rendre compte de leur influence sur l’intrusion publicitaire, mais aussi sur l’attitude envers le format et à l’égard de l’annonce. Les conséquences de l’intrusion perçue sont étudiées, permettant ainsi d’affirmer que l’intrusion publicitaire perçue influence simultanément les réponses attitudinales et les intentions de comportement. Enfin, des relations invariantes selon le format de publicité utilisé pour diffuser l’annonce sont mises en évidence

This research explores the relations between the format of advertising and perceived intrusion and tries to understand the consequences on attitudinal responses and on behaviour intentions of the Internet user, in particular in terms of resistance. The advertising intrusion is envisaged as a negative perception which could be activated by formats. The first part of this work is to understand the impact of perceived advertising intrusion, the second part is to operationalize the concept and test the research model.The study of the consequences of the use of ad formats allows reporting their influence on the advertising intrusion but also on the attitude towards the format and towards the ad. The consequences of perceived intrusion are studied, suggesting that perceived advertising intrusion simultaneously influences attitudinal responses and behavioral intentions. Finally, invariant relations under the advertising format used for the ad diffusion are shown