L'influence des valeurs dans les messages publicitaires destinés aux enfants : étude comparative entre les Etats-Unis, la France et le Ghana

The influence of culture and advertising targeted to children : a comparative study of american, french and ghanaian television commercials

• Auteur / Autrice : Evelyn Odonkor
• Direction : Joël Brée
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance en 2011
• Etablissement(s) : Caen

Mots clés

Mots clés contrôlés

Publicité télévisée

Influence

Culture

Ghana

France

1990-2020

États-Unis

Publicité et enfants

Résumé

L'époque où l'enfant devait être « vu mais pas entendu » est révolue. L'enfant est devenu un membre de la famille jouissant d'une influence considérable, notamment dans les pays développés. Notre travail touche les enfants des pays développés ainsi que les enfants des pays en voie de développement. Nous avons étudié l'influence de la culture sur les publicités adressées aux enfants américains, français et ghanéens. Nous avons également sollicité l'opinion de ces enfants sur les publicités qui leur sont destinées. Nos résultats démontrent que les publicités destinées aux enfants des ces trois pays essaient toutes d'être amusantes. Néanmoins, les thèmes évoqués dans ces publicités sont souvent influencés par la culture du pays dans lequel la publicité est diffusée. Cette étude doctorale est une contribution importante aux recherches concernant l'enfant consommateur. C’est un thème interculturel qui offre donc des conclusions importantes sur les enfants originaires de ces pays qui ne sont pas seulement différentes d'un point de vue culturel mais aussi d'un point de vue politique et économique

The era where children were supposed to be “seen but not heard” is finished. Today, especially in developed countries, children are highly influential members of the family, with growing purchasing power. They spend significant amounts of money on themselves and also influence their families’ purchasing decisions. Our research, covering children from both developed and developing countries, examines how culture influences advertising aimed at American, French and Ghanaian children, as well as the children’s opinions on these advertisements. Our findings reveal that the themes used in the ads targeting children are influenced by the culture of each country. In addition, commercials in all three countries try to entertain children. This doctoral thesis is a valuable contribution to the existing research on children and advertising. It offers great insight into advertising targeting children in three countries that are culturally, politically and economically distinct