Mesure de la performance d'un réseau de points de vente : une approche géomarketing par la méthode DEA

par Dany Vyt

Thèse de doctorat en Sciences de gestion

Sous la direction de Gérard Cliquet.

Soutenue en 2006

à Rennes 1 .


  • Résumé

    Dans un contexte concurrentiel exacerbé, les réseaux de distribution doivent pouvoir évaluer avec rigueur et précision les performances individuelles de chacun de leur point de vente. L'objectif de cette recherche consiste à fournir aux réseaux de distribution une technique d'évaluation de la performance individuelle qui considère l'environnement local de chaque détaillant. L'efficience de chaque magasin est estimée à partir de la technique d'enveloppement des données. Cette recherche s'appuie sur une collaboration avec l'enseigne Champion. Trois déclinaisons de la DEA sont évaluées. Dans le cadre particulier de cette recherche, seule la méthode DEA en deux étapes présente un pouvoir discriminant suffisamment important pour fournir une portée opérationnelle et managériale des travaux. Nous montrons que l'environnement des supermarchés contribue à l'explication du chiffre d'affaires et que toutes les variables locales n'influencent pas la catégorie avec la même force.

  • Titre traduit

    Mesure of network performance : a geomarketing approach with DEA


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Informations

  • Détails : 1 vol. (X-378 p.)
  • Notes : Publication autorisée par le jury
  • Annexes : Bibliogr. p.321-340. Annexes

Où se trouve cette thèse\u00a0?

  • Bibliothèque : Université de Rennes 1. Service commun de la documentation. BU Centre.
  • Non disponible pour le PEB
  • Cote : TGRENN2006/6

Cette version existe également sous forme de microfiche :

  • Bibliothèque : Université de Bordeaux. Direction de la Documentation. Bibliothèque Universitaire Droit, science politique,économie.
  • Disponible pour le PEB
  • Cote : MFT 06/REN1/G006
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