Nom de marque, nom de produit. Production de sens en discours publicitaire

Brandnames and products names : how they mean in advertising

• Auteur / Autrice : Bénédicte Laurent
• Direction : Paul Siblot
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences du langage
• Date : Soutenance en 2006
• Etablissement(s) : Montpellier 3

Mots clés

Mots clés contrôlés

Langage publicitaire

Marques de commerce

Résumé

Le nom de marque et de produit (Nmp) est un objet d'étude fréquent en économie et en droit mais bien plus rare en linguistique. Nous nous intéressons au pouvoir du nom et à proposer une présentation linguistique de l'entité nominale, ce à travers (i) l'étude des fonctions magiques du langage, tant d'un point de vue anthropologique, rhétorique qu'avec les travaux de Jakobson et ceux de la pragmatique, et (ii) les différentes compréhensions de la catégorie nominale et du nom propre, en présentant l'approche fixiste de la théorie classique puis les perspectives dynamiques, telle que la praxématique. Enfin nous reprenons la présentation générale du Nmp dans les ouvrages de linguistique française (iii) et discutons les analyses réalisées autour de cette problématique. Deuxièmement nous proposons d'étudier les concepts de "nom " et de "marque", et leurs rapports dans le monde économique juridique et commercial afin de mieux saisir ensuite les mécanismes et les fonctionnements linguistiques en discours publicitaire. Notre troisième partie converge alors ces deux axes d'étude en proposant des analyses linguistiques sur corpus de la production de sens du Nmp. Nous examinons (i) l'influence de la contextualisation du Nmp sur la production de sens, (ii) l'oscillation de cette entité nominale entre rupture et respect des règles linguistiques, (iii) nous comparons le Nmp au nom propre prototypique révélant une forme d'hybridation linguistique, (iv) analysons la dialectique du même et de l'autre pour (v) souligner et étudier le dialogisme atypique de la nomination. À ces analyses de la production de sens en contexte s'ajoute l'analyse assistée par ordinateur de la quasi-totalité des noms déposés entre 1961 et 2003 à l'Institut National de la Propriété Industrielle dans le cadre d'une convention de recherche. Cette analyse vise à déterminer la récurrence des lettres, caractères spéciaux et chiffres, la proportion de néologismes, les évolutions graphiques et sémantiques au fil du temps, selon les classes de dépôt, etc.

The way brands and products are named is more frequently analyzed by economic or law studies, than it is by linguistics. We propose such a linguistic study, firstly concerning the ‘power’ and ‘nature’ of such names through (i) the ‘magic’ functions of language (in anthropology, rhetorics, pragmatics and Jackobson's works), (ii) the various comprehensions of the nominal category in general and proper names in particular, by presenting the frozen point of view of classical linguistics then more progressive and dynamic ones, such as the praxematics. Then we synthetize the general presentation of brandnames and products names in French linguistic studies and discuss the analysis held so far under this problematic. The second chapter deals with the concepts of ‘name’ and ‘brand’ and their relationships with the economical, juridical and commercial world so as we might be able to understand the mechanisms and stakes of its use in advertising. The third chapter joins the two studies for the analyze of a corpus. We examine i) how contextualization influences the meaning, (ii) how the creation of those specific names alternate between respecting and disrespecting linguistic rules, (iii) the particuliarities of brands and products names vs prototypical proper names that help for the creation of what should be regarderd as a linguistic hybrid, (iv) we analyze the dialectical relationship between the « Même » (same: considering a social group, in which the enunciator feels legitimate) and the « Autre » (other: considering a social group that is different, opposed to the enunciator) to underline and study an untypical dialogism: the one applied to names and names only. Eventually, we present a large scale computer assisted analysis wich is based on a huge amount of brandnames and products names registred to the list of the National Institute of Undustrial Property between 1961 and 2003, thanks to a research agreement. We can then study the recurrence of letters (i. E. Phonological patterns), figures and special features, the proportion of neologisms, graphic and semantic evolutions along times.