Influence du prix dans un contexte d'extension de marque : rôle de la similarité, de la familiarité et de l'orientation fonctionnelle ou de prestige de la marque-mère

par Hayan Dib

Thèse de doctorat en Sciences de gestion

Sous la direction de Pierre Valette-Florence.


  • Résumé

    Nous tentons dans ce travail de prouver que, dans une stratégie d'extension de marque, le prix du produit de l'extension a des effets significatifs sur la qualité perçue, l'évaluation la valeur perçue, l'intention d'achat et le prix de référence interne de l'extension de marque. Nous proposons aussi que le prix perçu de l'extension influence aussi la qualité perçue, l'évaluation, l'intention d'achat et le prix de référence interne de la marque-mère, elle-même. L'influence du prix serait modérée par la familiarité avec la marque-mère, la similarité entre la catégorie du produit de l'extension et celle de la marque-mère et le concept de la marque avec ces deux dimensions fonctionnelle et de prestige. L'échantillon est constitué d'étudiants universitaires âgés de 18 à 25 ans. Toutes les hypothèses de la recherche sont testées à l'aide des méthodes d'analyses de variance.

  • Titre traduit

    Price influence in a band extention context : role of the parent brand similarity, familiarity, and functional or prestige orientation.


  • Résumé

    We try in this work to prove that, in a brand extension strategy, the product extension price has significant effects on perceived quality, evaluation, perceived value, purchase intention, and internal reference price of the brand extension. We also propose that the extension perceived price influences perceived quality, evaluation, purchase intention and internal reference price of the parent brand, itself. The price influence would be moderated by parent brand familiarity, similarity between the product extension category and the parent brand category, and brand concept with its two dimensions functional and prestige. The sample is consisted of college students whose age varies between 18 and 25 years. All the hypotheses are tested using the methods of variance analyses.

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Informations

  • Détails : 1 vol. (389 f.)
  • Annexes : Bibliogr. p. 327-346

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  • PEB soumis à condition
  • Cote : 205141/2006/35

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  • Disponible pour le PEB
  • Cote : MFT 06/GRE2/1035
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  • Cote : GM1091-2006-28
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