Analyse linguistique des messages publicitaires en français et en hongrois : le fonctionnement de l'implicite dans la publicité

Linguistic analysis of french and hungarian advertisements the function of the implicite in advertisement

• Auteur / Autrice : Renata Varga
• Direction : Vincent Lucci
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences du langage
• Date : Soutenance en 1998
• Etablissement(s) : Université Stendhal (Grenoble ; 1970-2015)

Mots clés

Mots clés contrôlés

Guerre de l'information

Hongrie

France

Publicité

Mots clés libres

Linguistique

Semantique, pragmatique socio-linguistique

Publicite

France

Publicite

Hongrie

Persuasion (psychologie)

Dans les medias

Résumé

Cette these s'est donne pour objectif de traiter comparativement les publicites francaises et hongroises. Ce travail s'appuie sur plusieurs domaines des sciences humaines : la communication, la pragmatique, la rhetorique, la semantique, la semiotique, la sociolinguistique et la logique. Les analyses sont realisees a partir d'un corpus de 846 publicites francaises et de 492 annonces hongroises (affiches, annonces de presse et spots televises), recueilli entre le 1er janvier 1990 et le 31 decembre 1995. La demarche s'articule autour de deux axes : le premier a pour objectif de cerner les particularites de la persuasion publicitaire. Une etude approfondie des procedes rhetoriques et linguistiques mis en oeuvre en tant que moyens d'influence a permis de construire un modele de la persuasion. Dans cette perspective, le fonctionnement de l'implicite a fait l'objet d'une attention particuliere, ce qui a permis de degager la structure argumentative et seductive propre au phenomene publicitaire. Le second axe de cette recherche, caracterise par l'analyse comparative, a permis de conforter l'hypothese de l'influence du systeme de la langue et de la culture sur la creativite publicitaire. Les resultats fournissent des informations nouvelles sur le caractere universel de la publicite aussi bien du point de vue linguistique que socioculturel (comparaison entre un pays a "economie liberale" et un pays qui vient d'acceder a ce type de fonctionnement socio-economique).

The purpose of this thesis is to compare french and hungarian publicities. This work concerns different caracteristics of human sciences : communication, pragmatics rhetoric, semantics, semiotics, social-linguistics and logic. The analysis is based on 846 french and 492 hungarian advertisements (posters, advertisements in magazines and on television) collected between the 1st of january 1990 and the 31st of december 1995. The research follows two axes : the purpose of the first is to explore the main caracteristies of the publicity persuasion. A deep study of rhetorical and linguistic methods, used as a systems of conviction, allowed the construction of a model of persuasion. We particularly focused on the function of the implicit which permitted to notice the only argumentative and seductive structure of advertisements. The second axis, noticed by the comparative analysis, allowed to confront the influence of the language system and the culture on the advertising creation. The results give new information about the linguistic and the social-cultural universality of publicity comparing a country practising a liberal economy and a country with developing economics.