Publicité et signal de la qualité

Advertising and signal of quality

• Auteur / Autrice : Laurent Linnemer
• Direction : Patrick Rey
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Analyse et politique économiques
• Date : Soutenance en 1996
• Etablissement(s) : Paris, EHESS

Résumé

Dans une situation ou les consommateurs peuvent etre trompes sur la qualite des produits, nous explorons le role de signal d'une publicite purement dissipative. Nous renforcons l'explication issue des travaux de p. Nelson (1974) dans laquelle la publicite est motivee par la perspective d'achats repetes. Nous elargissons ce point de vue en montrant que d'autres effets de long terme tels l'investissement en capacites de production ou la courbe d'apprentissage poussent aussi a l'usage d'une publicite dissipative a des fins de signal. Nous degageons le role de barriere a l'entree de la publicite en fusionnant le modele statique de signal de la qualite avec un modele de prix limite. Enfin, nous soulignons que la publicite dissipative est un signal efficace lorsque la caracteristique a signaler est multidimensionnelle.

In a context of an experience quality good, we reinforce the role of dissipative advertising as a signal of product quality by analysing a two period model. The conclusions of nelson (1974) are strengthened. Next, we widen this point of view, showing that other long term effects such as investment in capacity or learning by doing induce to the use of dissipative advertising. We extract the role of barrier of entry of advertising in merging the static model of quality signal and a model of limit pricing. Finally, we highlight that dissipative advertising is an efficient signal when the hidden characteristic is multidimensional.