La publicité en Grèce : aspects économiques et contenus des messages

par Chryssoula Païdoussi

Thèse de doctorat en Sciences de l'information et de la communication

Sous la direction de Marie-Claude Vettraino-Soulard.

Soutenue en 1994

à Paris 7 .


  • Résumé

    The domination of north-americain advertising agencies and the promotion of messages which are not based upon the local realities are two main characteristics of the greek advertising. The study of the greek advertising as un economic activity, during the period 1967-1986, has shown that various socio-economic and mass-media factorr of the country, and the international advertising have greatly influenced its evolution. It has also been demonstrated, that the great majority of the advertising messages diffused in the country do not include social facts and experiences which can be identified as greek ones. We can there fore conclud, that advertising like every other mass-media phenomenon, can not be explained in isolation from a) the socio-economic system that operates and b) the context of internationalization of the world-wide media.

  • Titre traduit

    Advertising in greece. Economic aspects and contents of messages


  • Résumé

    La domination des agences publicitaires nord-americaines et la promoton des messages ne reposant que tres peu sur une realite indigene sont deux des principales caracte ristiques de la publicite en grece. Son analyse en tant qu'activite economique, durant une periode de vingt ans (1967-1986) a montre que divers facteurs de nature socio-economique et mediatique propres au pays, ainsi que la publicite internationale ont fortement influence son evolution. Il a ete, en outre demontre que la grande majorite des contenus des messages diffuses ne comporte pas de donnees et d('experiences sociales identifiables comme etant grecques. L'etude de la publicite hellenique nous mene a la conclusion qu'elle ne peut s'expliquer qu'en l'integrant a) dans le systeme socio-economique dans lequel elle opere mais aussi b) dans le contexte de la transnationalisation des medias mondialises.

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