Le choix de la forme de publicité multinationale : concepts, mesures et proposition d'un système d'aide à la décision automatisé

Choosing the organization of multinational advertising : concepts, measures and proposal for an automatic decision system

• Auteur / Autrice : Jean-Marc Décaudin
• Direction : Dwight Merunka
• Type : Thèse de doctorat
• Discipline(s) : Sciences de gestion
• Date : Soutenance en 1988
• Etablissement(s) : Toulouse 1

Mots clés

Mots clés contrôlés

Publicité

Résumé

Cette étude se propose de définir une méthodologie pour déterminer la forme de la publicité multinationale (publicité adaptée par pays, publicité standardisée ou forme intermédiaire). Il a été mis au point un système d'aide à la décision automatisé. Ce système a été testé pour en mesurer la validité prédictive.

This study deals with a definition of a selecting method of multinational advertising organization (localized advertising, standardized advertising or intermediate organization). An automatic decision system was developed. This system was tested for measuring its prediction validity.